Według podręczników marketingu tzw. Brand identity jest strategią wizualną marki. Składa się na nią wszystko, co związane z wizerunkiem marki w przestrzeni publicznej, w mediach, oraz w społeczeństwie. Podstawowym kanałem kontaktu marki z klientami jest właśnie kanał wizualny, dlatego też przy projektowaniu i kreowaniu Brand identity najbardziej akcentuje się właśnie na wizualny jej aspekt. Jak wchodzimy w interakcje z markami na co dzień? Odpowiedź jest bliżej niż moglibyśmy się tego spodziewać. Rozmaite logotypy, billboardy, czy standy reklamowe to element, który na stałe wpisał się w krajobraz każdego chyba miasta.

Oczywiście kluczowym elementem marek zarówno produktowych, jak i korporacyjnych jest właśnie logotyp, czyli ujęta w formie skrótowej wizualizacja najważniejszych aspektów działalności naszej firmy, w przypadku marek korporacyjnych. W przypadku marek produktowych logotyp bardziej skupia się na wartościach i emocjach, które powinny być konotowane w momencie interakcji z produktem. Na Brand identity w przypadku produktów składają się również projekty opakowań z tym produktem związanych, spoty telewizyjne i radiowe, reklamy prasowe, a także obecność danego produktu w mediach i przestrzeni publicznej. Zaprojektowanie i wdrożenie dobrej tożsamości marki, jest nie lada sztuką i wymaga co najmniej kilku lat marketingowego doświadczenia.