Dobre logo firmy, to jeden z kluczy do rynkowego sukcesu. Ale jak wpaść na pomysł, by nasze logo miało „to coś”, co wyróżnia logotypy takich marek, jak, na przykład Apple, Windows, czy choćby, naszych rodzimych firm, jak: PGNiG, czy Orlen? Projektowanie logotypów doczekało się ogromnego zasobu teorii. Istnieje wiele szkół i metod projektowania. Jednym ze sposobów jest projektowanie takiego logotypu, by w jakiś sposób nawiązywał on do nazwy naszej firmy. W przypadku Apple mamy więc nadgryzione jabłko. Zastanawiające jest dlaczego owo jabłko jest nadgryzione, lecz to już zupełnie inna historia… Podobnie jest w przypadku logotypu Windows. Swoją kompozycją nawiązuje on do wyglądu okna.

Dla urozmaicenia wprowadzony tam został jednak element falowania podkreślający dynamikę i elastyczność. W przypadku Orlenu, logotyp również nawiązuje w pewien sposób do nazwy. Na stacjach tej firmy energetycznej spotykamy wizerunek orła. Orzeł sam w sobie kojarzy się z odwagą, potęgą, ale także z bezpieczeństwem i solidnością. Skojarzenia te przy interakcji z logotypem są automatycznie projektowane na samo przedsiębiorstwo. W przypadku PGNiG trudno byłoby tak skomponować logo, by w sposób bezpośredni nawiązywało do nazwy firmy, lecz projektantom udało się zachować nawiązanie pośrednie – gdyż w logotypie tego przedsiębiorstwa widnieje płomień. Innym skutecznym sposobem na dobre logo jest wizualizowanie wartości, które nasza firma promuje, lub przedmiotów charakterystycznych dla specyfiki naszej działalności.